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Brand management. Valori e relazioni nella gestione della marca

Name: Brand management. Valori e relazioni nella gestione della marca
Price: 18.00 EUR
Availability: InStock
Author: Renato Fiocca
ISBN: 8817076627

di Renato Fiocca (Autore)

Alberto Marino (Autore)

Matteo Testori (Autore)

Rizzoli, 2007

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Descrizione

Per molte imprese la marca rappresenta un punto di riferimento imprescindibile della relazione con i consumatori, il momento di attrazione e congiunzione tra ciò che le une sono in grado di offrire e gli altri percepiscono e desiderano. Comprendere le politiche di marca delle imprese (brand management) e le modalità di fruizione della marca da parte del mercato (brand usage) è quindi una questione di primaria importanza per chiunque si occupi di marketing e di strategia. Se è vero infatti che la marca apporta indubbi vantaggi, per esempio in termini di rapporti con i consumatori, è altrettanto certo che richiede un'attenta gestione. Il volume, frutto del lavoro di tre esperti italiani, fornisce un'analisi approfondita dell'argomento, della sua valenza attuale e delle prospettive ed evoluzioni future.

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Argomenti

Direzione aziendale

Dettagli

Autore:

Renato Fiocca, Alberto Marino, Matteo Testori

Editore:

Rizzoli

Collana:

ETAS Management

Anno edizione:

2007

In commercio dal:

7 febbraio 2007

Tipo:

Libro tecnico professionale

EAN:

9788817076623

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