La comunicazione del benessere. I corpi e gli oggetti della postmodernità

Nella postmodernità, gli oggetti accolgono e condensano in sé una serie di significati e di valori simbolici che sono alla base della comunicazione: essi rispondono a bisogni di carattere pratico e strumentale, allo stesso tempo veicolano valori astratti e comunicano aspetti relativi alla cultura, allo stile di vita, al ruolo e all’identità, funzionando spesso come dei veri e propri segni. Per questo motivo, gli oggetti evolvono nelle forme e nelle funzioni, differenziando l’offerta per un pubblico di consumatori sempre più esigente e diversificato. Le esigenze pratico-strumentali vengono conciliate con il piacere estetico che l’oggetto deve procurare e con un buon contatto con il corpo, buone sensazioni e un rapporto gradevole e piacevole. La messa in gioco del nostro corpo modifica l’oggetto, gli attribuisce una resistenza particolare, una profondità, una consistenza che possiamo avvertire in maniera sensibile. La nuova relazione tra il corpo e l’oggetto è un aspetto fondamentale della comunicazione del benessere, che comprende una maggiore consapevolezza di noi stessi e una migliore conoscenza dei nostri rapporti.