Der Geist und das Greenhorn

Wen soll ein frisch gekürter Unternehmenschef, der nach einem langen, zielstrebigen Aufstieg aus so greifbaren Unternehmensbereichen wie Finanzen, Produktion oder Entwicklung die Firmenspitze erklommen hat, um Rat fragen, wenn es sich um so wenig greifbare, aber für den Unternehmenserfolg fundamentale Fragen zur Marken- und Marketingstrategie dreht? Umzingelt von Analysten, Konkurrenten und Medien, die jeden seiner Schritte unter die Lupe nehmen, stets bereit, ihn von dem gerade eroberten Thron zu verstoßen? Doch halt - Hilfe naht! Unerwartet erscheint ein dienstbarer digitaler PC-Geist - Abkömmling des legendären Geistes aus der Flasche - und verspricht die wichtigsten Fragen zum Marketing zu beantworten. Durch die ebenso lehrreichen wie unterhaltsamen Dialoge über Themen wie Marken- und Produktstrategien, Preisgestaltung, Werbung und Wachstum gelingt es dem zahlenfixierten Marketing-Greenhorn, sich in ein Marketing-Genie zu verwandeln und so nicht nur seine, sondern auch die Position seines Unternehmens erfolgreich zu behaupten. Jack Trout ist President von Trout & Partners, einer der renommiertesten Marketing-Strategie-Beratungen der USA, zu deren Kunden u.a. IBM, Merrill Lynch und weitere Unternehmen der Fortune 500 zählen. Trout, der als Pionier auf dem Gebiet der Marktpositionierung gilt, ist Autor zahlreicher überaus erfolgreicher Marketing-Klassiker. Ebenfalls bei Redline Wirtschaft erschienen: Große Marken in Gefahr.