Digital copywriter. Pensa come un copy, agisci nel digitale

Indice
Giuseppe Mazza, Prefazione. In soccorso dei più forti
Introduzione. Guida pratica alla lettura di questo volume
Come nacque e si formo il digital copywriter
(L'alba del copywriting; Il diluvio digitale; Le terre di Babele; L'era del digital copywriter; Il punto di vista di Carlo Noseda; Il punto di vista di Marco Massarotto)
Chi è e cosa fa il digital copywriter
(Il digital copywriter. Piacere di riconoscerlo; Oggi, primo giorno di lavoro. Che si fa?; Benvenuto, questa è la tua scrivania; La giornata tipo? Non esiste; Glossario minimo da sopravvivenza quotidiana; Come si forma un digital copywriter?; Il punto di vista di Valentina Maran)
Corso pratico di comunicazione creativa
(Creatività e comunicazione; Primo metodo. La via di Henri Poincaré; Secondo metodo. Le figure retoriche sono arnesi, non fronzoli; Terzo metodo. I maestri sono martelli, brugole e cacciaviti; Quarto metodo. Il concept: ricominciare dalle persone; Il punto di vista di Massimo Guastini)
Le competenze di un digital copywriter: scrivere pensando alle persone, attraverso i media
(La punteggiatura. Da dove viene, dove sta andando; Scrivere bene, prima di scrivere nei media; Scrittura e media: pagina pubblicitaria vs Facebook post; Scrittura e media: i due volti dell'headline; Scrittura e media: long writing senza osSEOssione; Scrittura e media: il naming oggi, tra on e offline; Scrittura e media: scrivere spot e video; C'è vita oltre lo schermo. Idee più grandi dei media; Il punto di vista di Sergio Spaccavento)
Materia grigia e altri tool
(Scrittura on e offline; Grafica per copy; Tips & Tricks; Il punto di vista di Daniela Montieri)
Bonus track. Le 5 regole per scrivere come un perfetto digital copywriter, che non troverai in questo libro
Sapere utile. Un altro tipo di bibliografia
(Creatività e pensiero creativo; Fondamenti di copywriting e scrittura creativa; Cultura; Restare aggiornati)
Ringraziamenti.