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How Advertising Works: The Role of Research - cover

LIBRO INGLESE

How Advertising Works: The Role of Research

John Philip Jones (Curatore)

SAGE Publications Inc, 1998

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Descrizione

John Philip Jones, bestselling author of What's in a Name? and When Ads Work, has edited an authoritative handbook of research procedures that determine effective advertising. All participants in the advertising process - clients, media and agencies - are fully represented in this volume. Chapter authors reflect a global mix of academic and professional backgrounds and include: Leo Bogart, Andrew Ehrenberg, Simon Broadbent, Herbert Krugman, and the Editor John Philip Jones. Most chapters have been specifically written for this volume and are complemented by a few adaptations of classic articles.

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Dettagli

Curatore:

John Philip Jones

Editore:

SAGE Publications Inc

Anno:

1998

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

368 p.

Testo in English

Dimensioni:

228 x 152 mm

Peso:

590 gr.

EAN:

9780761912415

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