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International Marketing Strategy: Contemporary Readings - Isobel Doole,Robin Lowe - cover

LIBRO INGLESE

International Marketing Strategy: Contemporary Readings

Name: International Marketing Strategy: Contemporary Readings
Price: 48.35 EUR
Availability: OutOfStock
Author: Isobel Doole
ISBN: 1861522339

di Isobel Doole (Autore)

Robin Lowe (Autore)

Cengage Learning EMEA, 1996

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Descrizione

This reader collects together key articles in international marketing, building on a four-part framework of market analysis, strategy development, implementation issues and international marketing management. It explores in more depth the essential elements of marketing in the international context, illustrating developments in the area with detailed examples of particular strategies and techniques; it covers such topics as strategic alliances, entrepreneurship, advertising, branding, culture and multinational portfolios. The editors provide an overview, commentary and discussion questions to draw out the key issues from the articles and relate them to the central framework.

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Dettagli

Autore:

Isobel Doole, Robin Lowe

Editore:

Cengage Learning EMEA

Anno:

1996

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

256 p.

Testo in English

Dimensioni:

228 x 154 mm

Peso:

636 gr.

EAN:

9781861522337

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