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La marca postmoderna. Potere e fragilità della marca nelle società contemporanee
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Il volume è un'analisi lucida e lungimirante dei fattori socioeconomici e delle scelte di management che generano la potenza, ma ugualmente la fragilità delle marche contemporanee. Mostra come funziona una marca postmoderna e descrive come molte marche sono cadute in "trappole" che hanno contribuito a deteriorare la loro immagine presso una parte dell'opinione. Le marche contemporanee non sono mai state tanto potenti e desiderate e, allo stesso tempo, non sono mai state tanto criticate, attaccate. Il paradosso è solo apparente, perché la stessa dinamica spiega la centralità delle marche nel nostro modo di vita e le critiche di cui sono oggetto.
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Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2006
In commercio dal:
12 giugno 2013
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
272 p.
EAN:
9788846471505
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