Il mercato della virtù. Una critica del consumo etico

Quando un prezzo è "equo" o un acquisto "responsabile"? Sono davvero possibili un turismo responsabile e un commercio equo e solidale? Per Estelle Ferrarese, il successo del consumo etico si fonda su una critica illusoria del capitalismo. Il consumo etico alimenta infatti l'ordine stesso al quale cerca di sfuggire: non tiene conto che il mercato neutralizza continuamente le norme morali che vi vengono introdotte; riduce le dinamiche del capitalismo a meccanismi psicologici e comportamenti predatori che sarebbe possibile frenare tramite l'esercizio della virtù; esalta l'individuo e il suo presunto controllo assoluto sul mondo. E con la sua tendenza al calcolo, contribuisce al trionfo della forma che il mercato impone al mondo: la quantità, il numero, la merce.