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La pubblicità intelligente. L'uso dell'ironia in pubblicità
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La pubblicità è diventata un genere mediatico e come tale viene giudicata dal suo pubblico. C'è una pubblicità irritante, sciocca, banale, maniacalmente euforizzante. Ma c'è anche quella che coniuga l'efficacia con l'intelligenza, una pubblicità coerente con l'emergere di un nuovo consumatore più maturo, esigente, selettivo. Di questa l'ironia rappresenta certamente una dimensione significativa. L'autrice conduce una disamina dell'ironia nei suoi aspetti teorici ed epistemologici e, soprattutto, della sua presenza in pubblicità. Vengono passate in rassegna alcune delle più fortunate campagne pubblicitarie marche di culto che hanno costruito sull'ironia durevoli successi.
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Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2012
In commercio dal:
5 marzo 2012
Pagine:
188 p.
EAN:
9788846468260
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Recensioni pubblicate senza verifica sull'acquisto del prodotto.
Luigi Casalatina
16 novembre 2005
Un volume interessante che dimostra come il ricorso all'ironia, con il suo legame tra detto e non detto, con il suo coinvolgere un interlocutore ormai avvezzo alla pubblicità e che anzi a questa richiede partecipazione nella produzione dei contenuti, sia assolutamente coerente con l'attuale epoca di ingresso nel post-moderno, dove non vi sono più certezze e dove la turbolenza e il continuo interrogare l'esistente rappresenta la norma. Il testo a mio modo di vedere perde un po' di efficacia nella lunga distanza, con la ridondante riproposizione di concetti che erano già stati esposti con completezza in precedenza. Ma in ogni caso ciò non va ad intaccare il mio giudizio che è decisamente positivo.
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