Questioni di etica d'impresa. Oltre l'homo oeconomicus

Quale effetto dell'affermarsi di movimenti di opinione e di pressione contro le distorsioni determinate dalle esasperazioni del modello economico liberista, si discute oggi di "mercato etico", non solo per motivazioni di "alto profilo" riservate ai capitalisti-filantropi, ma anche per la riconosciuta rilevanza dell'"immagine morale" dell'impresa nella competizione economica. Emerge la necessità di un'etica degli affari che completi il percorso di maturazione del capitalismo, il quale deve affiancare ai criteri dell'efficienza norme di autoregolazione, poiché l'impresa è un'istituzione sociale, nel senso che essa è inserita in un contesto relazionale non riducibile agli scambi, ma strettamente legato ai bisogni degli individui. Se ovunque vi sia un'opportunità di scelta in merito a condotte che hanno conseguenze su altri individui sorge una responsabilità, questa non può essere ignorata dalle imprese più di quanto non possa fare il singolo individuo, il quale, in società democratiche, condivide la responsabilità comune per il benessere sociale. Di conseguenza, si richiede un ripensamento della concezione dell'impresa e si va affermando la convinzione che per essa sia possibile individuare delle obbligazioni di ordine morale le quali, se non precedono, quanto meno affiancano, con pari dignità, le valutazioni relative al profitto. Naturalmente il primo obiettivo dell'impresa resta il successo economico, tuttavia esso non è incompatibile, e dimostrare ciò è uno degli obiettivi dell'etica d'impresa, con altre responsabilità.