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Real-Time Response Measurement in the Social Sciences: Methodological Perspectives and Applications - cover

LIBRO INGLESE

Real-Time Response Measurement in the Social Sciences: Methodological Perspectives and Applications

Juergen Maier (Curatore)

Michaela Maier (Curatore)

Peter Lang AG, 2009

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Descrizione

Do people like a movie? Are consumers attracted by a broadcast commercial? How do voters evaluate the performance of political candidates in a televised debate? Traditional study designs measure the effects of those media stimuli after a recipient has been exposed to the entire movie, commercial, or debate. This approach has its limitations. Although we can learn if people like a particular stimulus as a whole we cannot tell which elements of the stimulus are responsible for the overall judgment. Real-time response (RTR) measurement provides this information. By recording individual spontaneous reactions to media messages on a second-by-second basis this technique offers unique insights into human information processing.

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Dettagli

Curatore:

Juergen Maier, Michaela Maier

Editore:

Peter Lang AG

Collana:

Empirische und methodologische Beitraege zur Sozialwissenschaft

Anno:

2009

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

208 p.

Testo in English

Dimensioni:

210 x 148 mm

Peso:

290 gr.

EAN:

9783631577431

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